Chinesa Meituan vai injetar R$ 5,6 bilhões no delivery Keeta para enfrentar iFood no Brasil; veja
Mundo – A gigante chinesa de tecnologia Meituan, líder absoluta em entregas na China, acaba de anunciar sua entrada oficial no mercado brasileiro de delivery com um investimento bilionário de R$ 5,6 bilhões ao longo dos próximos cinco anos. A operação no Brasil será conduzida por meio da marca Keeta, que já atua em mercados como Hong Kong e Arábia Saudita, e que agora tem a missão de romper o domínio do iFood, que detém mais de 80% do setor nacional, segundo dados da Abrasel.
O anúncio foi feito neste domingo (11), em Pequim, durante evento organizado pela ApexBrasil, que contou com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. O investimento integra um pacote mais amplo de aportes chineses no Brasil, que também envolve empresas dos setores de semicondutores e fast food, como Longsys e Mixue.
A Meituan já iniciou operações no país com a abertura de um escritório na Vila Olímpia, zona sul de São Paulo, e está em fase avançada de negociações com grandes redes de restaurantes e estabelecimentos locais. A estratégia para ganhar espaço no mercado brasileiro envolve subsídios agressivos, como taxas reduzidas para restaurantes e consumidores, além de pesado investimento em marketing e logística.
“O Brasil é um grande mercado, com potencial ainda maior. É um privilégio contribuir para seu crescimento e oferecer mais escolhas aos consumidores brasileiros”, afirmou Wang Xing, CEO da Meituan, em comunicado oficial.
A chegada da Keeta acontece em um momento de forte competição no segmento de delivery. Recentemente, o Rappi anunciou taxas zeradas para novos restaurantes por três anos, enquanto a 99Food lançou uma campanha de isenção de comissões e mensalidades por dois anos. Ambas tentam quebrar a hegemonia do iFood, que vem se reposicionando como uma plataforma de conveniência multicategorias.
Apesar do desafio de penetrar um mercado altamente consolidado, a Meituan aposta em sua experiência e escala global. Em 2024, a empresa movimentou mais de 98 milhões de pedidos por dia e faturou US$ 46,6 bilhões. Agora, busca replicar seu modelo de negócios bem-sucedido na América Latina, começando pelo Brasil.
A investida da Meituan também reflete a mudança de rota estratégica do setor tech chinês, que enfrenta concorrência acirrada dentro de casa com rivais como Ele.me (do Alibaba) e Douyin (o TikTok chinês). O Brasil aparece como um destino natural para essa expansão, especialmente diante do aprofundamento das relações bilaterais sino-brasileiras e do crescente interesse de empresas chinesas em áreas como infraestrutura, tecnologia e energia no país.
Com o plano bilionário e a experiência de mercado, a Meituan promete esquentar a disputa pelo prato dos brasileiros — e transformar de forma definitiva o ecossistema de entregas no país.
